Livestream bán voucher, đồ ăn trên TikTok, Facebook: luật mới và thuế của quán

Livestream bán voucher buffet, combo lẩu, bánh trung thu trên TikTok Shop hay Facebook đang mang về doanh thu lớn cho nhiều quán. Từ 01/07/2026, Luật Thương mại điện tử số 122/2025/QH15 và Nghị định 248/2026/NĐ-CP có hiệu lực, lần đầu quy định riêng trách nhiệm của người bán, người livestream và nền tảng trong hoạt động livestream bán hàng. Song song, nghĩa vụ thuế của hộ kinh doanh bán qua nền tảng số được quy định tại Nghị định 68/2026/NĐ-CP (sửa bởi Nghị định 141/2026/NĐ-CP) và Nghị định 117/2025/NĐ-CP.

Cập nhật 09/2026: Theo Nghị quyết 43/2026/QH16 (hiệu lực 24/08/2026), cá nhân cư trú, trong đó có chủ hộ kinh doanh, có doanh thu năm không quá 10 tỷ đồng được giảm 30% số thuế thu nhập cá nhân phải nộp đối với thu nhập từ kinh doanh của kỳ tính thuế năm 2026 và 2027. Chính phủ sẽ quy định chi tiết cách áp dụng.

Livestream nào thuộc phạm vi Luật Thương mại điện tử

Theo khoản 10 Điều 3 Luật Thương mại điện tử, livestream bán hàng là phát trực tiếp trên nền tảng thương mại điện tử để giới thiệu hàng hóa, dịch vụ và cho phép đặt hàng qua chức năng đặt hàng trực tuyến trên chính nền tảng đó. Mạng xã hội có tích hợp ít nhất một chức năng liên lạc trực tuyến, đặt hàng trực tuyến hoặc livestream bán hàng được xếp là "mạng xã hội hoạt động thương mại điện tử" (khoản 5 Điều 3).

Cách bán	Quán là	Ghi chú
Live trên TikTok Shop, khách bấm giỏ hàng	Người bán trên nền tảng có chức năng đặt hàng	Áp dụng đủ quy định livestream
Live trên Facebook, chốt đơn qua tin nhắn, chuyển khoản	Người bán trên mạng xã hội hoạt động thương mại điện tử	Trách nhiệm tại khoản 1 Điều 21
Bán voucher trên ứng dụng giao đồ ăn, sàn	Người bán trên nền tảng trung gian có chức năng đặt hàng	Nền tảng khấu trừ thuế thay

Dù thuộc trường hợp nào, nội dung buổi live vẫn là quảng cáo và phải tuân thủ Luật Quảng cáo sửa đổi 2025.

Quán phải chuẩn bị gì

Với tư cách người bán (Điều 21):

• Cung cấp thông tin xác thực danh tính; tên, địa điểm kinh doanh đúng theo đăng ký kinh doanh.
• Công khai thông tin dịch vụ; cung cấp thông tin khi cơ quan nhà nước yêu cầu.
• Trên nền tảng có chức năng đặt hàng: chỉ dùng tài khoản thanh toán của chính mình, và nộp đủ giấy tờ chứng minh điều kiện kinh doanh với ngành nghề có điều kiện trước khi bán.

Trước mỗi buổi livestream (Điều 23):

• Cung cấp cho người livestream giấy tờ chứng minh điều kiện kinh doanh và chất lượng sản phẩm, hàng hóa. Với quán ăn uống, đây thường là giấy tờ về an toàn thực phẩm mà quán đang có theo quy định.
• Dừng hợp tác, dừng phát, gỡ nội dung ngay khi phát hiện vi phạm hoặc khi cơ quan có thẩm quyền yêu cầu.

Người livestream chịu trách nhiệm gì

Điều 24 áp dụng cho mọi người trực tiếp xuất hiện trên buổi live, kể cả chủ quán, nhân viên hay KOL thuê ngoài:

• Cung cấp thông tin để nền tảng xác thực danh tính; nền tảng phải xác thực điện tử trước khi cho phép livestream (khoản 4 Điều 22).
• Tuân theo quy chế livestream mà nền tảng công khai.
• Từ chối hợp tác nếu quán không cung cấp đủ giấy tờ theo Điều 23.
• Không cung cấp thông tin gian dối hoặc gây nhầm lẫn về công dụng, xuất xứ, chất lượng, giá cả, chính sách khuyến mại.
• Không dùng ngôn ngữ, hình ảnh, trang phục, hành vi trái đạo đức xã hội, thuần phong mỹ tục.

Nền tảng phải lưu hình ảnh, âm thanh của buổi livestream ít nhất 01 năm (khoản 7 Điều 22). Câu hứa hẹn trên sóng như "bò Úc nhập khẩu" có thể được trích xuất làm bằng chứng khi có khiếu nại.

Người livestream là KOL còn chịu nghĩa vụ ghi nhận quảng cáo theo Luật Quảng cáo, xem bài thuê KOL, KOC review món.

Khuyến mại trong buổi live

Flash sale, voucher giảm giá trong buổi live vẫn là khuyến mại: mức giảm không quá 50% giá thật trước đó theo Thông tư 39/2025/TT-BCT. Cuộc thi, minigame có trao giải chỉ tổ chức trên sàn thương mại điện tử thì không phải thông báo Sở Công Thương (điểm c khoản 2 Điều 17 Nghị định 81/2018, sửa bởi Nghị định 239/2026). Chi tiết xem bài khuyến mại tại quán.

Thuế: được khấu trừ hay tự kê khai

Điều 11 Nghị định 68/2026 chia 2 trường hợp:

• Nền tảng có chức năng đặt hàng và thanh toán (khoản 1): nền tảng khấu trừ, khai thay và nộp thay thuế giá trị gia tăng, thuế thu nhập cá nhân trên từng giao dịch theo Nghị định 117/2025. Thời điểm khấu trừ là khi giao dịch được xác nhận thành công và chấp nhận thanh toán.
• Nền tảng không có chức năng đặt hàng, thanh toán (khoản 2), ví dụ live Facebook rồi khách chuyển khoản vào tài khoản quán: hộ kinh doanh tự kê khai, nộp thuế như doanh thu bán tại quán.

Tỷ lệ khấu trừ với hộ, cá nhân cư trú theo Nghị định 117/2025:

Nhóm	Thuế giá trị gia tăng	Thuế thu nhập cá nhân
Hàng hóa	1%	0,5%
Dịch vụ	5%	2%
Vận tải, dịch vụ có gắn với hàng hóa	3%	1,5%

Nếu không xác định được giao dịch là hàng hóa hay dịch vụ, nền tảng áp dụng tỷ lệ cao nhất. Quán nên cùng kế toán xác định voucher, combo của mình thuộc nhóm nào và kiểm tra cách nền tảng đang phân loại.

Doanh thu cả năm không vượt 1 tỷ đồng. Ngưỡng không phải nộp thuế giá trị gia tăng, thuế thu nhập cá nhân nay là 1 tỷ đồng/năm (Nghị định 141/2026 sửa Nghị định 68/2026). Nếu nền tảng đã khấu trừ trong năm mà tổng doanh thu thực tế không vượt ngưỡng, hộ làm thủ tục bù trừ, hoàn thuế nộp thừa (khoản 1 Điều 12 Nghị định 68/2026). Hộ chỉ kinh doanh trên nền tảng nộp hồ sơ tại cơ quan thuế nơi cư trú (khoản 5 Điều 12).

Vừa bán tại quán vừa bán online. Khi phải quyết toán thuế thu nhập cá nhân theo năm (khoản 3 Điều 11), hộ tổng hợp cả doanh thu tại quán và trên nền tảng; số thuế nền tảng đã khấu trừ được trừ khi tính số phải nộp. Vì vậy cần lưu báo cáo khấu trừ hằng tháng của từng nền tảng.

Tiền trả người livestream, KOL. Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo phải tự đăng ký, kê khai, nộp thuế với doanh thu từ dịch vụ quảng cáo (điểm a khoản 3 Điều 23 Luật Quảng cáo sửa đổi). Với hộ tính thuế theo thu nhập, khoản chi này chỉ được trừ khi có hóa đơn, chứng từ và thanh toán không dùng tiền mặt nếu từ 5 triệu đồng trở lên mỗi lần (Điều 6 Nghị định 68/2026).

Việc cần làm ngay

• Kiểm tra tên, địa chỉ gian hàng trên TikTok Shop, sàn khớp với giấy đăng ký kinh doanh.
• Chuyển tài khoản nhận tiền về tài khoản đứng tên chủ hộ hoặc doanh nghiệp.
• Lập bộ giấy tờ gửi người livestream trước mỗi buổi live.
• Soạn kịch bản live: giá gốc, mức giảm, điều kiện dùng voucher, không nói quá về nguyên liệu.
• Tải báo cáo khấu trừ thuế hằng tháng của từng nền tảng và đối chiếu với doanh thu.
• Theo dõi doanh thu cộng dồn cả năm để biết có vượt ngưỡng 1 tỷ đồng hay không.

Nguồn tham khảo

• Nghị quyết 43/2026/QH16 về giảm thuế TNCN, TNDN (bản có chữ ký, Cổng Chính phủ)
• LuatVietnam: Luật Thương mại điện tử 2025, số 122/2025/QH15
• Bộ Công Thương: Phổ biến Luật Thương mại điện tử và Nghị định 248/2026/NĐ-CP
• Báo Chính phủ: Phải công khai quy chế livestream bán hàng trên nền tảng thương mại điện tử
• Xây dựng chính sách: Toàn văn Nghị định 68/2026/NĐ-CP
• Xây dựng chính sách: Toàn văn Nghị định 141/2026/NĐ-CP
• Thuế TP Hà Nội: Điểm mới của Nghị định 117/2025/NĐ-CP
• LuatVietnam: 8 nội dung đáng chú ý của Nghị định 68/2026/NĐ-CP